今日，据官方消息，12月16日出版的第24期《求是》将发表习近平总书记的重要文章——《扩大内需是战略之举》，引发行业内外关注。
无独有偶，在日前举行的2025年中央经济工作会议中，明确部署的明年八项重点任务，“清理消费领域不合理限制措施”、“全方位扩大国内需求”被摆在重要位置。
先后两大重磅消息均聚焦内需，充分表明政策层面对扩大内需的高度重视，同时也引发了行业对“禁酒令”松绑的猜想。
事实上，今年下半年以来，从中央到地方已有多项举措释放出优化消费环境的积极信号。
此前，市场监管总局等五部门联合印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，而后各地陆续出台实施方案，推动消费环境持续优化。
尤其是白酒主产区的贵州和四川，更是率先探索突破，通过发酒类消费券等方式，结合产区优势推动酒类流通与消费机制创新。
必须说明的是，虽然这些举措对于提振消费有所助力，但其依然受制于“消费领域不合理的消费限制”，在这样的背景下想要扩大内需，就需要破除限制性障碍，释放消费潜力。
以“禁酒令”为例，该政策新修订后虽然明确了公务接待“不得提供香烟、不上酒”的限制，但后续在实际操作中逐渐演变为部分地方和单位对酒类消费的全面限制，甚至延伸至商务接待和社会活动领域，抑制了正常消费活力。
这一层层加码的行为，虽然先后引来新华社、人民网、求是网等权威媒体发文纠偏。但政策惯性仍存，市场期待更明确的顶层指引。
在这样的背景下，此次中央经济工作会议明确提出清理不合理限制，被视为破解“禁酒令”异化问题的关键契机。
对此，有行业人士表示，随着中央层面释放明确信号，白酒消费将实现从“限制”到“引导”的转折。过去部分地方“一刀切”的禁酒令可能逐步淡化，转向更精细化的消费引导。
太平洋证券也认为，“清理消费领域不合理的消费限制”是近年来在中央层面第一次明确提出，政策指向十分清晰，预计会对公务员系统在实际执行中过严的禁止聚餐、禁止饮酒等约束进行纠偏，白酒行业需求有望边际改善。
综合来看，白酒行业作为传统消费支柱产业，其产业链长、税收贡献高、就业带动强，符合“提振经济”的宏观目标。此次，经济工作会议提出的“清理消费领域不合理限制措施，释放服务消费潜力”和持续释放的扩大内需信号，为白酒消费松绑提供了难得的政策窗口期。
但必须注意的是，对中国酒业，尤其是白酒行业来说，这一政策调整并非简单放松管制，而是立足于构建更加健康、可持续的消费生态。政策松绑的同时，行业更需自律与升级，引导理性、适度、品质导向的消费新风尚，避免过去普遍存在的过度敬酒、劝酒等酒桌陋习，实现从“利他为主”向“悦己为主”转变，让“少喝酒、喝好酒、健康饮酒、多元饮酒”成为新的生活方式。
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